Así es como la marihuana legal ha cambiado el marketing del cannabis en las redes sociales

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La gente piensa sobre el cannabis, lo que ha provocado un cambio en la forma en que se comercializa. Un nuevo estudio demuestra las formas en que se promociona el cannabis en las aplicaciones de redes sociales y cómo esto ha abierto el mercado para incluir a personas que no encajan en el típico estereotipo de fumeta.redes sociales

El estudio, publicado en Crime, Media, Culture: An International Journal, encontró que las mujeres se han introducido lentamente en la ecuación, interrumpiendo lo que tradicionalmente se considera un consumidor de cannabis. Estas mujeres promueven el cannabis de diferentes maneras, incorporándolo a su vida y actividades diarias.

Los investigadores utilizaron Instagram como su plataforma de redes sociales preferida, analizaron a los vendedores ilegales en Suiza con «influencers del cannabis» en los EE. UU. y detectaron sus diferencias. Los investigadores descubrieron que los influencers del cannabis estaban desafiando lo que durante mucho tiempo se consideró atractivo para los mercados de cannabis, algo que podría tener un impacto global.

“Nuestros hallazgos muestran que los influencers del cannabis en Instagram están cambiando las características estereotipadas de la cultura ilegal del cannabis como dominada casi en su totalidad por hombres, a una en la que el cannabis se representa como un accesorio deseable en ciertos estilos de vida femeninos”, escriben los investigadores del estudio. Estos influencers describieron el cannabis como una actividad que pueden realizar las madres, las personas que se preocupan por su salud física y mental, y más.

Los autores del estudio reconocen cómo los influencers del cannabis han tenido que ser creativos en plataformas como Instagram teniendo en cuenta cómo la aplicación impide su venta y censura su contenido. En sus publicaciones, los influencers dejan en claro que no están vendiendo cannabis y simplemente lo respaldan, vinculándolo a imágenes atractivas y a un estilo de vida que otras personas están interesadas en replicar.

“Cuando el cannabis es comercializado por personas influyentes legales en lugar de traficantes ilegales, encontramos un cambio en el uso de símbolos relacionados con el amateurismo frente al profesionalismo, la intimidad y el estilo de vida, y argumentamos que estos cambios están relacionados con la forma en que las personas influyentes hacen el género de manera diferente a los vendedores”. Explican los investigadores

El consumo de marihuana ha evolucionado a lo largo de los años, convirtiéndose en un tema menos tabú y algo que se puede discutir y consumir abiertamente. En lugares donde la droga es legal, tiene sentido que los usuarios de las redes sociales la promocionen como algo que es solo otra actividad en la que participar.

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