Los consumidores, especialmente los millennials, ven cada vez más la marihuana como una alternativa más segura que la cerveza.
Desde 2008, las incidencias de consumo de alcohol de los jóvenes de 18 a 25 años en el último año cayeron un 2,5%, mientras que la incidencia de marihuana aumentó un 4,6% durante el mismo período, escribió el jueves la analista de Cowen Vivien Azer en una nota. El consumo de alcohol en el último mes ha disminuido todos los años desde 2010, mientras que el consumo de cannabis en el último año ha aumentado cada año desde 2008. La tendencia continúa a medida que estos consumidores envejecen hasta el siguiente rango de edad más alto: la incidencia de alcohol en el último mes entre 26 y 29 años -olds ha caído un 2,8% en los últimos dos años.
Entre las existencias de alcohol, la mejor preparada para gestionar esta nueva competencia es Constellation Brands debido a su sólida cartera de vinos, escribió Azer. Constellation “tiene una de las carteras de alcohol más defensivas en lo que se refiere al riesgo de cannabis… tiende a infravalorar a los consumidores de cannabis”. Las mujeres y los consumidores de ingresos medios y altos prefieren el vino a la cerveza y tienen menos probabilidades de consumir marihuana. Las cervezas importadas de Constellation son favorecidas por los latinos, que tienen las tasas más bajas de consumo de marihuana de cualquier grupo étnico, y por los bebedores jóvenes y de alta frecuencia.
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Por el contrario, la cartera de Molson Coors se superpone con los grupos demográficos con mayor probabilidad de consumir marihuana, lo que lo pone en riesgo de canibalización de ventas. Molson Coors solo hace cerveza y es el segundo jugador más grande en los Estados Unidos y Canadá. California y Canadá están listos para legalizar el uso recreativo en 2018, creando potencialmente 75 millones de nuevos consumidores de marihuana.
“Si bien la cartera de Molson Coors es diversa y abarca una variedad de puntos de precio, las ofertas centrales de la compañía tienden a ser de menor precio, lo que atrae a los consumidores de bajos ingresos que tienden a indexarse en exceso al cannabis“, escribió Azer, agregando que ella es “animado” por los intentos de Molson Coors de aumentar su participación de mercado entre las mujeres y su programa de ahorro de costos.
