¿Quién es el mayor consumidor de CBD en los EE. UU.?

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Las generaciones más jóvenes de adultos de Estados Unidos están impulsando el mercado de CBD del país porque están más informados sobre los productos y se sienten más cómodos usándolos.

Eso es según una nueva investigación de mercado de la firma de análisis de cannabis con sede en Chicago Brightfield Group, que encontró que los millennials, nacidos entre 1981 y 1994, y los de la generación X, nacidos entre 1965 y 1980, representan el 71 por ciento de los usuarios de CBD. El informe de ocho páginas también encontró que los millennials toman más dosis por día que los de la Generación X.

Como la incipiente industria del CBD aún tiene que hacer una presencia publicitaria constante a través de las formas modernas de comunicación masiva, como la televisión, la transmisión en línea, la radio y los medios digitales, el boca a boca es la principal forma en que los miembros de ambas generaciones aprenden sobre el CBD, el dijo el informe. Los millennials también aprenden sobre la planta a través de las redes sociales, mirando a través de las tiendas o hablando con un budtender. La generación X generalmente aprende sobre el CBD a través de fuentes más tradicionales como médicos, noticias o anuncios impresos y televisivos.

¿Dónde están los Baby Boomers?

Brightfield dijo que el 18 por ciento de todos los consumidores que no usan CBD en la actualidad son escépticos solo porque no conocen lo suficiente los productos. De ese 18 por ciento, la mayoría son Baby Boomers, nacidos entre 1946 y 1964. La respuesta, afirmó la firma, es primero en desacreditar los conceptos erróneos que tienen las personas que crecieron cuando se les informó sobre las propiedades negativas del cannabis y el cáñamo. Eso puede provenir de la publicidad, pero especialmente al hacer que la educación sobre los productos relacionados con el cannabis sea más generalizada y esté disponible.

«Hay mucho que aprender sobre los tipos de productos de CBD y sus diferentes usos», dijo una portavoz de Brightfield. «La educación es clave para ayudar a las personas a darse cuenta de cómo ser deliberado al seleccionar los productos de CBD adecuados para sus necesidades específicas».

Filtrar marcas

El informe también analizó el crecimiento masivo y la subsiguiente corrección en la industria del CBD, que se disparó más del 500 por ciento en 2019 pero regresó a la Tierra en 2020. Brightfield dijo que la industria del CBD perdió más de 1,000 marcas el año pasado. Algunos se consolidaron mientras que otros se disolvieron por completo. La industria se ha recuperado un poco durante la primera mitad de 2021, ya que el poder adquisitivo del consumidor ha aumentado a raíz de la pandemia de COVID-19.

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