¿Por qué las celebridades siguen entrando en la industria del cannabis?

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El cannabis y las celebridades parecen ir de la mano.celebridades y cannabis

Algunas celebridades han decidido formar parte de la industria como embajadoras de marca, mientras que otras han lanzado sus propias marcas. Músicos, actores y deportistas han expresado su amor por la planta.

¿Pero por qué ahora? ¿Es porque el estigma en torno al cannabis se ha desvanecido más que nunca? ¿O debido al crecimiento de la industria y las oportunidades lucrativas que lo acompañan?

El director ejecutivo de 1933 Industries Inc., Paul Rosen, dijo a Benzinga que «la industria ha cruzado un punto de inflexión desde un objeto de curiosidad hasta una clase de activos emergentes reconocida y creíble que promete el potencial de un alto crecimiento».

La pandemia, dijo Rosen, ha brindado a las celebridades nuevas formas de monetizar sus marcas con podcasts, presentaciones de Twitch y servicios de suscripción de contenido como OnlyFans. 

Para la mayoría de las celebridades, el dinero es un motivador importante.

“Esta es solo otra forma en que una celebridad puede aprovechar su propio valor de marca y ser grosero para ganar dinero”, dice Rosen. “Todos tienen sus propias razones, pero detrás de las narrativas individuales, el único denominador común es el dinero que, en la medida de lo posible, Puedo contarle a las celebridades tanto como a cualquier otra persona «.

Pero hay al menos una celebridad que está motivada espiritualmente por el cannabis.

Quién es quién en el cannabis respaldado por celebridades

La semana pasada, la leyenda de la guitarra Carlos Santana habló con Benzinga sobre la creación de sus marcas de cannabis y CBD de alta calidad a través de una asociación con Left Coast Ventures. En octubre, se lanzó Mirayo by Santana, una línea de productos de cannabis influenciada por la herencia latina de Santana y su dedicación al bienestar espiritual. Mirayo, que significa «mi rayo», está destinado a ayudar a las personas a encontrar la luz dentro de ellos, dijo Santana.

Cuando era niño, Santana estaba familiarizado con las propiedades curativas de la planta, gracias a su madre. A lo largo de su carrera, habló sobre los beneficios del cannabis, desde aliviar el dolor y la rigidez hasta despertar la conciencia y la creatividad.

Sin duda, el enfoque de Santana sobre el cannabis es y siempre ha sido espiritual.

«El cannabis es una ventana o una puerta a una conciencia diferente de la conciencia», dijo Santana.

La estrella de  Happy Place  y  Disney’s Frozen, Kristen Bell se asoció con Cronos Group Inc. para lanzar una marca de cuidado de la piel con CBD, Happy Dance.

“No necesito otro cheque de pago, entonces, ¿cómo vamos a hacerlo bien en la comunidad aquí?”, Dijo Bell. Según los   informes, la actriz de Veronic Mars participa en todos los pasos de la creación de la nueva marca.

También está colaborando con A New Way of Life Entry Project, una organización que brinda vivienda y servicios legales pro bono para mujeres que necesitan restaurar sus vidas después de la prisión.

Los tres productos iniciales son libres de crueldad animal y veganos con etiquetas de precio asequibles. La compañía está donando el uno por ciento de las ganancias de todos los productos vendidos en el sitio web de la marca a A New Way of Life Entry Project.

«Como madre trabajadora, recurrí al cuidado de la piel con CBD como una forma de reducir el volumen de mi vida», dijo Bell, «y los productos de CBD se han convertido desde entonces en una parte esencial de mi rutina de cuidado personal».

En 2020, muchas celebridades siguieron a Santana u otros que se unieron al espacio del cannabis incluso antes que él, como Seth Rogen y Evan Goldberg, Snoop Dogg y Karan Wadhera.

Recién llegados famosos

En julio de 2020, Killer Mike y El-P, raperos conocidos colectivamente como Run the Jewels,

Se asoció con la marca de estilo de vida y cannabis Cookies y su marca hermana Lemonnade, para lanzar su primera variedad de cannabis Ooh La la.

En junio, Method Man, miembro de Wu-Tang Clan, lanzó un negocio de cannabis con el objetivo de alentar a más propietarios negros a unirse a la industria. La compañía se llamó Tical (como el álbum debut en solitario de Method Man de 1994), que significa «Taking Into Consideration All Lives». La compañía recaudó $ 300,000 para su lanzamiento inicial.

Chelsea Handler también promocionó una nueva línea de productos de cannabis.

Programado para coincidir con el estreno de su último especial de stand-up, «Chelsea Handler: Evolution», Sweet Flower se unió al comediante para presentar el Evolution Kit, un conjunto seleccionado con los productos de cannabis favoritos de Handler.

Al menos dos ganadores del Premio de la Academia han adjuntado sus nombres a marcas de cannabis.

Nicole Kidman, que ganó el premio a la Mejor Actriz por  The Hours , se convirtió en la primera embajadora de marca de Sera Labs Inc., una compañía de salud, bienestar y belleza conocida por sus productos de CBD. Sera Labs fue adquirida por CURE Pharmaceuticals Holdings por $ 20 millones. Kidman accedió «fácilmente» a respaldar los productos de actualidad de la empresa.

«Con mi lesión el año pasado, experimenté el beneficio de los productos de bienestar de CBD de primera mano», compartió Kidman.

La directora ejecutiva de Goop, Gwyneth Paltrow, quien ganó el Oscar a la mejor actriz por  Shakespeare In Love, invirtió en la marca de bebidas de cannabis Cann. Otros grandes nombres se unieron a ella, incluidos Ruby Rose, Rebel Wilson, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat y Calesha Murray (también conocida como Bre-Z).

Paltrow dijo que el cannabis es un «ingrediente héroe del futuro».

El artista y personalidad de radio ganador del Grammy Khaled Mohamed Khaled, más conocido como DJ Khaled, se asoció recientemente con la compañía de CBD Endexx Corp. para lanzar una nueva compañía de CBD con productos.

«Me atrajo Endexx Corporation porque es una empresa innovadora que ha demostrado que tiene las claves para ofrecer productos consistentes, de primera línea y de alta calidad», dijo Khaled.

Los veteranos de la industria también acapararon los titulares

Algunas celebridades que se unieron a la industria anteriormente hicieron algunos movimientos comerciales importantes este año.

Por ejemplo, el magnate de la industria de la música Shawn Carter, conocido como Jay-Z, se unió a una empresa de cannabis recién formada el año pasado. La empresa se formó a través de una asociación entre Caliva, Left Coast Ventures, Subversive Capital Acquisition Corp. y Roc Nation, la compañía de entretenimiento de Jay-Z. La compañía ahora opera como The Parent Company y cotiza en los EE. UU. Como TPCO Holding Corp.En febrero de 2018, la «Diosa Doméstica» Martha Stewart asumió un papel de asesora en Canopy Growth Corp para ayudar a desarrollar una nueva línea de productos de CBD en varias categorías. Este año, Stewart lanzó varios productos de CBD, incluida una línea de gomitas de CBD inspirada en las fiestas.

El actor, comediante y músico estadounidense, conocido por protagonizar  Según Jim  y  Saturday Night Live,  Jim Belushi se unió a la industria del cannabis en 2015 como un cultivador legal de cannabis con una cosecha de 48 plantas.

Belushi le dijo a Benzinga que su misión en la industria es «alcanzar el punto de equilibrio, porque el propósito, el poder de esta planta, sirve al bien común».

En 2020, Belushi’s Farm se asoció con Curaleaf Holdings Inc. para crear un vaporizador para el mercado de cannabis de Oregón.

John Salley, ex estrella de la NBA y cuatro veces campeón, no es ajeno a la industria del cannabis. Ha emprendido varias empresas cannábicas en años anteriores. Salley, quien también es miembro del Consejo Asesor de Cannabis de Benzinga, anunció este año que planea crear un paquete de seguro médico para las empresas de cannabis, sus empleados y consumidores de cannabis.

«Literalmente, hemos llegado a un punto en el que podemos asegurar a los fumadores de cannabis y las empresas de cannabis», dijo Salley.

Además, este octubre, Salley se convirtió en vicepresidente de desarrollo comercial de la empresa de bienestar concentrada en CBD, Anthos Group, donde ayudará a lanzar una nueva marca centrada en las necesidades de los atletas.

¿Un nombre marca la diferencia?

Una pregunta que surge con este tema es: ¿Qué importancia tiene una cara famosa detrás de una marca? ¿Marca la diferencia?

«Seguro que son celebridades, pero hay unas pocas que han creado una comunidad dedicada», dijo el director ejecutivo de Holistic Industries, Josh Genderson. «Jerry García está en la parte superior de la lista cuando piensas en la cultura del cannabis y en la conciencia cannabis en los EE. UU. «

Jerry Garica, de The Grateful Dead, es el último en una lista de celebridades fallecidas cuyo parecido se usa en productos legales de cannabis. Otros incluyen Bob Marley y Jimi Hendrix.

Genderson le dijo a Benzinga que Holistic Industries ha sido contactado por varias celebridades a lo largo de los años con la idea de asociarse, pero la compañía decidió colaborar con la familia de García, presentando la nueva línea en 2020.

“La base de fans de Jerry es diversa en generación, geografía y casi todos los demás grupos demográficos”, dice Genderson. “Lo que todos compartimos es un sentido de pertenencia a la comunidad única que Jerry ayudó a construir. Queríamos darles a los fans algo nuevo para celebrar en Garcia Hand Picked, al mismo tiempo que creamos algo que atraiga a las personas que aún no son fans pero que saben lo suficiente para probar los productos y comprometerse con la marca. Desde envases ecológicos hasta la obra de arte original de Jerry, citas de Jerry y listas de reproducción sugeridas para cada variedad, los productos y la mercancía García Hand Picked fueron diseñados específicamente para los fanáticos”.

Una larga sombra

¿La participación de celebridades significa que las marcas más pequeñas corren el riesgo de quedar eclipsadas si no tienen patrocinadores famosos?

Rosen, de 1933 Industries, no lo cree así. Dice que la autenticidad es la clave.

“Los consumidores son muy inteligentes y tienen que amar el producto en primer lugar y no al portavoz. Creo que este es un evento en un momento y lugar y, con el tiempo, no creo que una buena marca necesite una celebridad para validarla, a menos que la autenticidad de la celebridad sea indiscutible”, dijo Rosen.

“¿Quiero fumarme un porro de Monogram de $ 50 porque tiene las huellas digitales de Jay-Z? Sin duda, muchos lo harán, pero es probable que el precio superior no se deba tanto a la calidad superior del producto como al factor genial asociado con un ícono como Jay Z «, agregó Rosen.» Y para responder a mi propia pregunta, yo Definitivamente quiero probar uno de esos porros de $ 50 de Jay Z, pero dudo que lo convierta en un hábito. Por mucho que sea un gran fan de Jay Z, esa mierda es demasiado cara”.

De hecho, los nombres famosos ayudan a difundir la marihuana. Entonces, si bien el espacio del cannabis parece lo suficientemente grande para las marcas respaldadas por celebridades y las no respaldadas por celebridades, la influencia de las celebridades para romper el estigma en torno a la planta no debe subestimarse.

En cuanto a si la tendencia continuará en 2021, Rosen espera que así sea.

«Para citar al filósofo Eric Hoffer… cuando las personas son libres de hacer lo que les plazca, por lo general se imitan entre sí», dijo Rosen. «Así que, absolutamente sí, seguirán más por un sentido de FOMO y oportunidad».

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