CBD en salud y belleza: ¿qué nos depara el futuro?

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La edad del cannabidiol (CBD) ha llegado en términos de salud y belleza. A pesar de que los ingresos del mercado estadounidense de CBD tópicos y artículos para el cuidado de la piel se pronostican en casi mil millones de dólares en 2019, un número creciente de empresas está de acuerdo en que el CBD no hace la vista gorda. El CBD no es solo otro ingrediente natural para productos de salud y belleza, sino que viene con los matices multidimensionales que lo hacen especial.

componente cbd

El cultivo de CBD derivado del cáñamo está legalizado federalmente. Está en consonancia con el interés del consumidor en desarrollar formulaciones tópicas de CBD que sean grandes y bien establecidas jugadoras de salud y belleza como el Estée Lauder y L’Oréal, así como los pequeños y emergentes jugadores de CBD, incluido Charlotte web de cáñamo y las ciencias CV. En particular, muchos grandes minoristas introdujeron recientemente servicios para ofrecer artículos de CBD tópicos, mientras que algunos ya comenzaron a vender CBD en 2016; Walgreens, CVS, Rite Aid y Sephora.

Una evolución natural

La mayor comprensión del cliente sobre la seguridad y el bienestar ha contribuido a un cambio significativo hacia los productos naturales de salud y belleza que impulsan la demanda de extractos naturales. Los consumidores buscan alternativas a los productos químicos sintéticos para los productos de belleza y cuidado de la piel del proveedor de CBD para optimizar e impulsar el bienestar y la apariencia de sus cuerpos. En una encuesta reciente de consumidores estadounidenses, el 64 por ciento de los encuestados sugirió que necesitaban comprar artículos de belleza seguros, limpios o personalizados.

La cantidad de publicaciones de CBD en las redes sociales aumentó en una tasa anual de crecimiento compuesto (CAGR) del 80% desde 2015, y casi el 60% de las respuestas en las redes sociales relacionadas con el CBD son optimistas. Aunque solo el 20% de los consumidores dirigidos han usado CBD en los últimos seis meses, se espera que el uso crezca rápidamente: más del 40% de los no usuarios afirman que usarían «posiblemente» o «definitivamente» usarían CBD beauty en los próximos seis meses.

Los consumidores también muestran interés en una variedad de beneficios para la salud relacionados con el CBD. Es importante destacar que la Encuesta de Salud y Bienestar de 2019 de LEK Consulting afirma que aquellos que han probado los productos de belleza con CBD expresan una gran satisfacción por la eficiencia de los productos con CBD que utilizan.

El aumento del reconocimiento y la curiosidad del cliente contribuyen al crecimiento de los altos ingresos. Desde la aprobación de los Estados Unidos en 2018 Farm Bill, las ventas tópicas de medicamentos con CBD se expandieron exponencialmente. Los productos tópicos de CBD representan actualmente alrededor del 25% de la categoría de CBD, pero se espera que participen en productos ingeribles resultantes de los Estados Unidos.

Viento de cola del mercado de CBD

Alto interés relativo del mercado: el nivel de interés en CBD está creciendo exponencialmente más rápido que en otros extractos de plantas. Si bien esto genera enormes vientos para los futuros participantes en el sector, también ha contribuido a un entorno caótico muy competitivo y que cambia rápidamente tanto para los productos como para los clientes.

La investigación de LEK en productos de consumo identificó una amplia gama de diferentes segmentos de consumidores, cada uno de los cuales es único, interesado en usar CBD. El CBD también es útil como elemento y se incorpora a una variedad de tipos de medicamentos para la atención regional.

Complejidades desafiantes

Terminología común distintiva y posible estigma: si bien el CBD se extrae del cáñamo, no de la marihuana, las mentes de los clientes que pueden equiparar el CBD con THC y el CBD con los mitos opioides mantienen el estigma y la confusión social. La jerga utilizada en los productos de CBD, que incluye ‘amplio espectro versus aislado’ y ‘aceite de cannabis versus extracto de cannabis’, se suma a la incertidumbre debido a la falta de conocimiento general por parte de los clientes.

Una cadena de suministro más complicada: The Farm Bill ha proporcionado un camino hacia el cultivo legal de CBD, pero el cáñamo es un producto difícil. Sin embargo, aunque aquellos en la industria del CBD estaban originalmente preocupados por los límites de importación, la superficie de los Estados Unidos dedicada al cultivo de cannabis se cuadruplicó en 2019, por los nuevos datos que sugieren un exceso de oferta del sector. A pesar del estado de crecimiento en desarrollo, el contenido de cannabis y las tasas de rendimiento de los extractos de CBD aún difieren. El CBD producido internacionalmente podría ser una ventaja, pero los problemas de consistencia del extracto de plantas extranjeras podrían ser una preocupación.

La garantía de calidad de la dosificación de CBD (si las empresas no usan el aislado de CBD) es importante, y la investigación aún está en desarrollo. Los clientes aún no se dan cuenta de la dosis precisa para estar seguros para los productos tópicos. La tarea principal es, por lo tanto, mantener un suministro seguro y rastreable de CBD a favor del desarrollo escalado y evaluar la dosis adecuada.

Un proceso muy analizado: aunque el CBD relacionado con el cáñamo se retiró como una droga regulada por el gobierno federal según el Anexo I, existen desafíos legales. La industria del CBD utilizará legislación potencial para proteger el estado federal de la producción de cáñamo, ya que la Ley Agrícola se extiende cada cinco años. La FDA ha desafiado la posición precisa del CBD en cosméticos y ha abierto la industria a más revisiones regulatorias.

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Dado el intenso escrutinio legal de los reclamos de productos, las empresas deben sopesar los riesgos legales con las oportunidades comerciales. Cuando las empresas deciden proceder con CBD, deben asegurarse de que no se realicen declaraciones falsas o engañosas y, si finalmente se introducen en el espacio minorista, que el producto se clasifique como seguro. Con el rigor de los requisitos de control de calidad y los procedimientos y permisos, las empresas estarán más activamente equipadas para vender productos de CBD que otros extractos de plantas exitosos.

Implicaciones a pedido para empresas y etiquetas

El CBD simplemente no es un extracto vegetal funcional simple que pueda usarse en todas las formulaciones. Las firmas de salud y belleza esperan variaciones complejas. Los especialistas en marketing interesados ​​en el CBD deberían hacerse varias preguntas importantes para ver si el CBD es correcto para ellos / sus marcas:

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CBD trae la industria de la salud y el bienestar al futuro, donde ofrece perspectivas comerciales lucrativas. A medida que los consumidores buscan cada vez más extractos naturales de sujetos que mejoren el cuerpo de manera proactiva, las empresas deben comprender y programar la naturaleza única de los productos de CBD. Todos los negocios en las afueras de CBD, mientras otros continúan concentrándose en nuevos desarrollos, correrían el riesgo de perder una rápida oportunidad de crecimiento.

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