Las marcas de cannabis, los artistas y las personas influyentes se encuentran en una situación difícil. A pesar de los seguidores masivos y la alta demanda (sin juego de palabras), el contenido relacionado con la marihuana está prácticamente prohibido en todos los ámbitos, desde la televisión convencional hasta la radio y las redes sociales.
Se siguen eliminando cuentas de las principales plataformas como Facebook (ahora Meta), YouTube e Instagram, a menudo en el apogeo de su popularidad. Los programas centrados en el cannabis han llegado a Netflix, Hulu e incluso HBO, pero a menudo se diluyen y no representan auténticamente a la comunidad.
Así que como dice el viejo refrán, si quieres que algo se haga bien, hazlo tú mismo.
Las plataformas de transmisión específicas de cannabis, como Social Club TV, Cannected TV de 420 Media (y CBD TV, que se lanzará próximamente, del equipo detrás de Cannabis & Tech Today ) ahora están llenando el vacío, brindando una salida para que los creadores y las marcas alcancen su objetivo. Audiencias y, al mismo tiempo, brinda a los consumidores la oportunidad de acceder a contenido innovador que de otro modo no verían.
La programación diversa que cubre una variedad de temas ofrece algo para todos, desde el consumidor médico curioso por el cannabis hasta los chicos embriagadores y todos los demás.
Destacando voces únicas de toda la industria, los canales de transmisión de cannabis brindan un espacio inclusivo para la creatividad libre de censura o caricaturas de la comunidad.
Las plataformas de transmisión ofrecen contenido auténtico que no se encuentra en los medios convencionales
En una era digital en la que “si puedes soñarlo, está en línea en alguna parte”, y prácticamente cualquiera tiene la oportunidad de convertirse en una sensación viral de la noche a la mañana, el streaming está de moda.
Atrás quedaron los días en que las principales cadenas y los estudios de Hollywood eran la única forma de llegar a una amplia audiencia. A medida que un número creciente de creadores de contenido independientes renuncian a las vías tradicionales de distribución y los consumidores demandan cada vez más contenido dirigido a sus intereses extremadamente específicos, los grandes jugadores simplemente no pueden seguir el ritmo.
“En esencia, el campo de juego se ha nivelado ahora que el contenido de nicho tiene una salida”, dijo Brenda Gallagher, directora de programación de televisionsyndication.com.
A medida que crece el mercado legal del cannabis, también crece la necesidad de una programación que represente la evolución demográfica de los consumidores de cannabis. Los personajes clásicos de “fumetas” como Cheech y Chong simplemente no resuenan: la audiencia hoy en día es demasiado diversa.
“Cuando comenzamos, queríamos asegurarnos de llegar a una audiencia amplia. Reconocimos que no había una cadena de televisión de calidad que produjera o distribuyera contenido para una de las bases de consumidores de más rápido crecimiento en el mundo”, explicó Josh Otten, cofundador y director ejecutivo de Social Club TV. “El hecho de que alguien consuma cannabis no significa necesariamente que quiera ver un montón de programas solo sobre cannabis: tocamos negocios y cultura”.
Los canales de transmisión centrados en el cannabis brindan una representación más precisa de la comunidad en rápida expansión, especialmente porque a menudo destacan a los profesionales y consumidores reales de la industria en lugar de las representaciones de actores. Es más probable que esta programación auténtica gane los corazones de quienes la sintonizan.
“La demanda de personalización de la red de transmisión por parte de los espectadores depende de cómo el entrevistador hace sentir a la audiencia”, señaló Gallagher. “Una transmisión de transmisión por personas reales se siente más íntima y el espectador puede conectarse con la persona o personas en el programa”.
Las frustraciones de marketing impulsan el éxito de la transmisión de cannabis
No es ningún secreto que hay una amplia gama de problemas que enfrenta el espacio legal del cannabis, y las relaciones públicas son uno de ellos. Entre el estado actual de la Lista I de la planta a los ojos del gobierno federal y los estados legales que prohíben muchos tipos de publicidad, es imposible que las compañías de cannabis aprovechen al máximo la multitud de canales de comercialización disponibles en la actualidad.
Desde eliminaciones aleatorias de cuentas en Instagram hasta anuncios dirigidos rechazados por Google, las frustraciones que enfrentan los operadores legales de cannabis que esperan hacer crecer sus negocios son feroces.
“Constantemente nos enfrentamos a desafíos con las plataformas de redes sociales, a pesar de que vendemos protección contra el cannabis, no el cannabis en sí. Es difícil construir una comunidad con reglas poco claras, prohibiciones poco acogedoras y algoritmos en constante cambio”, se lamentó Bruce Kennedy, gerente de redes sociales de Boveda, fabricantes de paquetes de protección de terpenos de control de humedad bidireccional. “Nuestra industria necesita un mejor espacio para prosperar”.
Incluso cuando los canales principales dan el visto bueno, el contenido de cannabis sigue sujeto a un intenso escrutinio que la mayoría de los otros tipos de programación no ven.
“Con el cannabis, te colocan en una caja de marketing de dónde puedes obtener cobertura”, dijo Scott McKinley, creador de The Dab Roast, un programa de entrevistas similar a Hot Ones donde a los invitados se les hacen preguntas junto con dabs. “Todos mis videos en YouTube tienen restricciones de edad, lo que evita que mucha prensa publique el enlace del video. Además, no puedes monetizar el contenido de cannabis a través de YouTube, tienes que vender tu propia publicidad”.
McKinley encuentra plataformas como Social Club TV especialmente útiles para ampliar el alcance de su programa. “Social Club TV tiene una audiencia propia. Estoy feliz de transmitir nuestra primera temporada en tantos lugares como sea posible para darles a nuestros patrocinadores la mayor oportunidad de ser vistos”.
Alta demanda y bajas barreras
Las plataformas de transmisión brindan una forma para que la comunidad cannábica se conecte de una manera diferente a cualquier otra. Se celebra la creatividad y la autenticidad mientras se eliminan los temores a la censura.
Las marcas y los creadores tienen la capacidad de comercializarse a sí mismos y los consumidores pueden acceder a contenido relevante que quizás no encuentren a través de otros canales. Ese sentimiento probablemente conducirá a un aumento en el compromiso a medida que más personas “corten el cable” y tomen el control de su entretenimiento.
“La gente quiere información que no esté corrompida por los principales medios de comunicación o que el gobierno les suministre a cucharadas; quieren información de narradores auténticos”, dijo Otten. “Nuestro objetivo es ser un destino para las audiencias y los creadores que quieren llegar a ellos”.
Y si bien las plataformas de transmisión de cannabis probablemente seguirán siendo fuerzas a tener en cuenta, McKinley tiene esperanzas en lo que se avecina y espera con ansias el día en que programas como The Dab Roast sean tan comunes como la última comedia de situación o el programa de competencia de cocina.
“Creo que las cosas están cambiando y veremos un canal exclusivamente de cannabis en el cable tradicional… en algún momento”.
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