Gwyneth Paltrow dice que el cannabis es el ‘ingrediente héroe del futuro’

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La CEO y fundadora de Goop, Gwyneth Paltrow, es la última celebridad de Hollywood que invierte en la industria del cannabis. La actriz convertida en gurú del bienestar acaba de anunciar que respalda a Cann, un fabricante de bebidas con infusión de cannabis.Gwyneth Paltrow

Paltrow dice que el cannabis es un “ingrediente héroe del futuro” para el bienestar y dice que le atrajeron las bebidas de Cann, que contienen pequeñas dosis de THC y CBD, como una atractiva alternativa al alcohol.

“Hay todo un movimiento de curiosidad sobria que está sucediendo y el movimiento de curiosidad por el cannabis que está sucediendo, esto está en la intersección de esas cosas de alguna manera”, dijo Paltrow.

Es la primera vez que Paltrow habla de una inversión personal en la industria del cannabis, aunque Cann no es la primera empresa en el espacio que respalda. Los términos financieros del acuerdo con Cann no fueron revelados.

Al respaldar a Cann, Paltrow parece estar siguiendo los pasos de Martha Stewart, quien recientemente lanzó una línea de gomitas de CBD con Canopy Growth. Paltrow, con sus 7.5 millones de seguidores en Instagram y los 1.5 millones de seguidores de Goop en Instagram y 2.5 millones de oyentes de podcasts mensuales, le da un nombre fuerte a la incipiente industria del cannabis, que ella cree que se convertirá en la corriente principal.

“Nos estamos moviendo muy clara y definitivamente en la dirección de la legalización del cannabis, y creo que debería ser”, dijo Paltrow. “En realidad, no soy un gran usuario personal. Pero sí creo que tiene increíbles cualidades medicinales y es realmente útil para mucha gente”.

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Cann produce bebidas infundidas para adultos con sabores como pomelo-romero, limón-lavanda, naranja sanguina y cardamomo. Los tónicos contienen 2 miligramos de THC y 4 miligramos de CBD, porciones de compuestos de cannabis que se consideran microdosis. Los fundadores de Cann, los ex consultores de Bain Luke Anderson y Jake Bullock, dijeron que el objetivo de las dosis más pequeñas es incentivar a los consumidores a tomar varias bebidas sin quedar incapacitados.

CBD es la abreviatura de cannabidiol, que muchos dicen que brinda los beneficios calmantes de la marihuana sin el efecto que proviene del THC o tetrahidrocannabinol.

Anderson espera que el gran número de seguidores de Paltrow ayude a la empresa a atraer nuevos clientes que puedan estar abiertos a una alternativa a las bebidas alcohólicas. La última recaudación de fondos de la compañía incluye inversiones de la cantante Tove Lo y el ex jugador de la NBA Baron Davis.

“Cuando las personas piensan en Gwyneth Paltrow, no piensan en ‘hierba’, piensan en soluciones de vanguardia para las necesidades de salud y bienestar actuales”, dijo Anderson. “Su respaldo es una señal de que Cann (y las bebidas en microdosis en general) son una respuesta viable a ese punto de dolor tan común de los consumidores”.

El mercado de bebidas infundidas de EE. UU. Es una vertical de rápido crecimiento, duplicando las ventas en los últimos dos años en los estados legales, de $ 4.2 millones en septiembre de 2018 a $ 8.3 millones el mes pasado, según la firma de análisis Headset.

Canopy Growth, una de las firmas de cannabis más grandes del mundo, posee una participación en BioSteel Sports Nutrition, una compañía nutricional que es popular entre los atletas. Este mes, BioSteel firmó un acuerdo exclusivo con dos importantes distribuidores de bebidas. La asociación permite a Canopy Growth instalar su infraestructura para aprovechar el mercado de bebidas infundidas en los EE. UU. Si se despejan los obstáculos legales y regulatorios.

Las bebidas de Cann’s están disponibles en dispensarios y para entrega en California y Nevada. Pero la compañía planea usar sus últimos fondos recaudados, junto con los $ 5 millones que recaudó en enero, para expandirse a cuatro estados legales más en los próximos seis meses.

En última instancia, Paltrow espera que sea solo cuestión de tiempo antes de que una despenalización más amplia del cannabis lleve al público general a adoptar productos derivados del cannabis como Cann.

“Se tratará de cómo la gente lo marca y se conecta con el cliente y cuál es la estética”, dijo Paltrow.

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